หน้าเว็บสั่งซื้อ Kindle 3 ทั้งเวอร์ชัน 3G และ Wi-Fi ล่าสุดจะแสดงโน้ตข้อความว่า “เนื่องจากความต้องการที่มากมายของลูกค้า ทำให้ Kindle ขายหมดชั่วคราว การส่งมอบจะให้กับผู้สั่งซื้อชุดแรกก่อน” และเช่นเคย Amazon ไม่ได้เปิดเผยว่า มีการจองล่วงหน้าเป็นจำนวนเท่าไร แต่ความสำเร็จดังกล่าว กำลังจะทำให้คำว่า “Kindle” หมายถึง “อีบุ๊ค” มากขึ้นเรื่อยๆ

อย่างไรก็ตาม ทางด้านคู่แข่งของ Amazon อย่าง B&N ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาว่า ร้านหนังสือ B&N ในหลายสาขาจะเปิดพื้นที่ 1,000 ตารางฟุต เพื่อให้บริการ Nook (เวอร์ชัน 3G ราคา 199 เหรียญฯ และ Wi-Fi อย่างเดียวอยู่ที่ 149 เหรียญฯ) เครื่องอ่านอีรีดเดอร์อย่างสมบูรณ์ โดย B&N พยายามอย่างเต็มที่สำหรับธุรกิจอีบุ๊ค และใช้เงินจำนวนมาก ซึ่งรายงานจาก Digitimes Research อ้างว่า Nook เครื่องอ่านอีบุ๊คของทางบริษัทมีส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 33%